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三融合终端市场厂商争夺将加剧

谷歌(中国)内部人士近日向《经济参考报》透露，谷歌有计划将使用谷歌TV平台的智能互联电视(以下简称“谷歌TV”)产品打入中国市场，此前将会同索尼等制造商先对中国市场进行考察，然后再推出相关产品。

本月16日，索尼首先在美国发布谷歌TV产品。据国外媒体报道，索尼一位高级官员称，谷歌TV可能会在一年后进入中国市场。尽管目前索尼官方也没有谷歌TV具体的入华时间表，但索尼高级副总裁石田佳久称，由于中国市场的规模和中国的互联用户数量，他对中国市场寄予厚望。

对此，有业内人士指出，随着国内三融合进程的不断推进，互联电视将成为最重要的三融合终端产品，有可能在未来5到10年内逐步淘汰现有电视女鞋。因此，中外厂商今后会在这一市场的竞争态势将会加剧。

奥维咨询数据显示，中国互联电视零售量在整个彩电市场的比重已经超过20%，预计2010年互联电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，意味着2010年中国互联电视的市场规模将超过300亿元。奥维咨询同时预测，2010年将是彩电厂商在互联电视领域集体发力与展开全面竞争的一年，互联电视成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。预计互联电视全年销量将有望突破600万台。

目前，长虹、TCL、康佳、海尔等主要国内电视厂商均真诚欢迎广大用户来电咨询我公司实验机已推出自己的互联电视，并将此作为未来发展的重点：TCL公开宣布，40寸以上的大屏幕，非互联电视将完全停产，并发动强烈的冬季攻势，以“40英寸以上的互联电视价格下调20%”来吸引消费者；康佳在上半年推出了具有络功能的平板电视，并发出不带有互联电视功能的电视一律停产的声明。

在国外厂商方面，三星也表露出进军中国互联电视市场的意愿。今年二季度，三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓层对外表示，今年三星将为电视仍全面加装络功能。他表示，具备络功能的电视可以通过家庭宽带直接访问互联，还能实现多种基于互联的应用。

流媒体CEO张彦翔在接受《经济参考报》采访时介绍，目前中外厂商纷纷瞄准国内互联电视市场，除了看准未来国内消费者对电视更新换代的内在要求，更重要的是以占领终端为契机，在未来三融合产业中，获取更多利润。

张彦铁框翔介绍，目前推出互联电视的厂商，均自建了内容平台，通过和互联内容供应商合作，向用户提供视频服务和各种互联也可免除液压实验应用。苹果公司的由于目前的资料冲击功能愈来愈高AppStore已经证明了这种“渠道加内容供应商”模式的成功。通过效仿，国内厂商也有可能从中获得远超“卖电视”的收益。

目前，康佳和上海广电、百视通签订协议，共建内容平台，其资源涵盖了影视剧、财经、少儿、NBA等20多个不同板块；海尔与搜狐等互联企业联手，推出视频服务；三星的互联电视则可以浏览新浪、百度、蜂鸟等站内容，还可以访问三星电视软件应用商店SamsungApp；而索尼推出的谷歌TV产品，更是引入了、NBC环球、HBO、NBA、Netflix、时代华纳等世界知名的媒体。除此之外，中国络电视台、上海文广、杭州华数等一批率先取得互联电视牌照的内容供应商，也得到电视厂商的青睐。

中国家用电器协会副秘书长陈刚向《经济参考报》介绍，互联电视作为主流的三融合终端产品，将随着三融合进程的不断推进，和相关法规的伐善，逐步进入百姓的生活，并有可能一步步淘汰传统电视。届时，包括视频在内的各真空炉种络内容将成为新的增长点。因此可以预见，未来各厂商将在这一市场上的竞争筒夹会愈演愈烈。

目前，涉足互联电视领域的还是清一色的国内企业，有分析人士认为，国内企业现在具明显的先发优势，可以通过集体布局，以及本土优势，在竞争中抢占先机。根据广电总局规定，通过互联连接电视提供试听服务，必须取得《信息络传播视听节目许可证》。目前仅有百视通、上海文广、中国络电视、杭州华数等少数内容厂商获得牌照，而索尼、三星等国外厂商，并未和这些内容提供商进行合作，其互联电视商业模式和标准，也和国内已日渐成熟的行业标准先去甚远，因此在短时间内仍无法进入中国市场。

不过，国外厂商已经开始积极争取，希望能迅速攻克“政策壁垒”。索尼副社长吉冈浩表示，希望能够在互联电视方面寻找到合适的合作伙伴，尽快进入中国市场；三星方面则透露，已经和内容播控牌照方进行了接触和沟通。 经济参考报

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