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纺织服装企业转型复苏 在市场变幻中寻找新势能

2015年接近尾声，整体来看，全球经济增长乏力，国内经济增幅放缓，三季度GDP同比增速“破7”，在经济大环境变动中，纺织服装企业转型复苏之路仍在持续，在产业投资方面，也在寻找各种新的机会和动力。而随着中国经济的持续转型和全球经济一体化程度加深，服装企业将面临更大的机会和挑战。

布局全球产业链：向东南亚进军

TPP基本协议刚达成，国内纺服企业就有所行动了。健盛集团在10月15日连发两则公告，计划加大在越南的投资。健盛集团称，结合近期国际经济贸易形势的发展，决定加大在越南的都将直接带动中国工程机械市场延续上扬投资力度并加快投资进度，计划在越南兴安新增年产6500万双高档袜子、15000吨染色产品项目，项目总投资为37500万元(合5953万美元)；在越南海防新加坡工业园区实施年新增13000万双中高档棉袜生产线项目、年产2000吨氨纶、橡筋线项目，项目总投资为30480万元(合4800万美元)。

除了健盛集团，华孚色纺、鲁泰A、百隆东方等纺服企业也在加大对东南亚的投资力度。华孚色纺早前已于越南投资色纺纱产能，公司7月份称考虑对东南亚进一步投资，投资范围可能不限于“TPP协议国”越南，还包括东南亚其他国家。而鲁泰A在9月份称布局东南亚的产能将于年底集中投产，公司柬埔寨项目一期300万件衬衣加工产能已于去年8月底投入试生产，二期300万件衬衣加工产能将于今年11月投产；缅甸300万件衬衣加工产能将于今年12月投产；越南项目6万锭纺纱工厂将于今年12月投产，3000万米织布工厂将于明年三季度投产。

而百隆东方上半年年报显示，公司境内主营业务收入为13.55亿元，与上年同期相比增加0.02%，基本持平；而境外主营业务收入为10.25亿元，同比增加14.74%，是促进营收增长的主要动力。百隆东方是最早布局越南的色纺纱制造企业之一，公司目前共投资了三期越南产能，占公司总产能接近一半，公司相关人士称，考虑加大对越南的投资规模。

加码热门产业：体育和童装热度不减

体育正在成为一个大产业，而且是一个全球化融合的产业。阿里巴巴、腾讯、万达这些巨头年内都已在全球范围内大举布局体育产业。在服装企业中，贵人鸟大举加码体育产业，年内先后参股虎扑体育、入股西班牙足球经纪公司BOY、与大体协和中体协签署合作框架协议、与虎扑体育成立体育产业基金等动作，传递其准备在体育产业的各个层面布局的战略，而不仅仅是卖运动服饰的公司。

除了运动服饰公司，其他服装公司年内的一些动作也多少与体育相关。奥康与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进入运动鞋服市场，宣称未来五年时间内在国内新开1000家斯凯奇专卖店；卡奴迪路6月份宣布收购意大利时尚运动品牌DirkBikkembergs，计划由此切入足球运动产业，近日表示公司已有推广计划。

除了体育产业，童装热度不减。童装业务作为主营业务之一的森马服饰继续加码童装市场，8月底公告与公司部分员工共同投资2000万元，设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司，今年计划开出近百家店。上半年业绩首现亏损的美邦服饰吊具也在加码童装业务，近日称其童装业务增速较快，欲开出千家童装店。

而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都纷纷涉足童装市场，朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务，似乎每个服装品牌都想从童装市场捞上一笔。最新的消息是，在习主席访英期间，港股女鞋企业千百度宣布拟并购英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，公司称通过引入玩具及儿童产品来扩大百货公司产品系列——仍然与童装市场相关。

加入整合大潮：产业战略投资升级

如果说2015年中国经济要选主题词，除了放缓、常态的词语，“整合”应该会入选。今年企业间并购、重组、战略合作等事件层出不穷，此起彼伏，而且手笔越来越大，国内外市场皆如此。最近的大手笔并购案有科技界最大的并购案戴尔670亿美元并购EMC、年内最大的并购案全球最大啤酒厂商百威英博1040亿美元收购全球第二大啤酒制造商南非米勒洗地机公司等，据路透数据，今年前三个季度全球并购总额同比增长32%至3.17万亿美元，全年总额有望创历史新高。

国内并购合作市场亦是热闹非凡，阿里巴巴和苏宁战略合作、京东入股永辉超市，最近又与腾讯合作推出新项目4、实验步骤：、58同城和赶集合并、阿里巴巴宣布收购优酷土豆、美团和死对头大众点评合并等数码钢琴事件一桩接着一桩，让人期待接下来还会有什么大手笔的并购事件产生。

在这股整合大潮之下，服装行业年内的战略合作事件也频有发生。奥康国际8月份宣布与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，借此进入运动板块；美盛文化8月份亦宣布与与阿里影业启动战略合作，双方称将在电视节目营销、衍生品业务以及电子商务等领域开展合作；罗莱家纺9月份宣布与日本毛巾产品生产及经销商内野达成合作协议，双方将设立合资公司开拓国内市场；更重磅的是雅戈尔和中信股份战略合作，百亿投资中信股份，雅戈尔从6月底持有中信股份0.31%的股份，至10月19日持股比例已达4.43%，动用资金超百亿元，占最近一期净资产七成以上，誓要把合作进行到底。

而自年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联品牌七格格、搜于特3.24亿元融资注资信用贷款拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍，线上线下进一步靠近。可以预计，服装行业的战略产业投资合作步伐不会就此止步。

跟上时代趋势，面对机会挑战

中国三季度GDP同比增速降至6.9%，创2009年一季度以来最低季度增速，且为六年半以来首度跌破7%。有分析称中国将会进一步调低GDP年增长目标，可能会破7，中国经济大环境放缓，进一步“常态化”已是大趋势。

但分析三季度GDP增速，有一个亮点：第三季度消费对GDP增长的贡献率达到58.4%，同比上升了9.3个百分点，前三季度消费同比增长10.5%，比上半年加快0.1个百分点。消费产业已渐成推动中国经济增长的重要动力，第三产业贡献率进一步上升，购、通讯器材等新兴消费产业增速加快。这显示着中国经济在放缓的同时正在向着服务型经济转型，未来中国的消费市场空间仍会加大。

而纵观外部市场，全球经济复苏乏力，花旗连续调降全球经济增长预测，最近将其对2016年全球经济增长的预测从2.9%调降至2.8%，为连续第五个月调降。同时全球经济融合程度在进一步加深，TPP、TIPP、RCEP等自贸协议的签署表明全球经济自贸一体化步伐加快。

这些大趋势，对于正处于转型升级阶段的服装企业来说，是大机会，也是高要求的挑战。机会在于，服装产业转型、升级和复苏的步伐和国家经济结构转型的方向一致，而陆续发布的服装企业三季报显示，服装行业复苏的势头仍在持续，行业升级前景可期；而挑战在于，服装企业如何能在未来的市场中占有一席之地。

在转型过程中，并购整合潮愈演愈烈，模式分化、产业融合，强者愈强，劣者淘汰或者被整合，这些现象将成为常态。如何更好利用资本市场的力量、如何面对国外更多品牌的进入和竞争、如何在全球经济融合的形势下布局全球市场、如何满足国内消费市场的扩大和消费需求的提高、如何更好地利用互联 、智能制造等新经济模式加速自身发展，如何进一步提高企业营运效率的同时及时进入新的市场增长空间等，是摆在每一家转型升级过程中的服装企业的共同挑战，这考验着服装企业的产业运营和投资能力。服装企业在转型和复苏的同时，挑战才刚刚开始。

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